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Instagram短視頻功能發(fā)展正趨于停滯 觀看時長不及TikTok十分之一

來源:TechWeb

幾個月來 Instagram 一直在努力發(fā)展其短視頻項(xiàng)目 Reels,但據(jù)一份內(nèi)部報告顯示,短視頻功能的發(fā)展正趨于停滯,而 Instagram 要想削弱競爭對手 TikTok 的市場份額,還有很長的路要走。

據(jù)悉,文件顯示,平臺約有 1100 萬美國創(chuàng)作者,但其中只有約 20.7% 的用戶每月在該平臺發(fā)布帖子。Reels 用戶的參與度在過去四周下降了 13.6% ,大多數(shù)用戶沒有任何參與度。

另外,Instagram 用戶累計(jì)每天花費(fèi) 1760 萬小時觀看 Reels 短視頻,而這一數(shù)字不到 TikTok 用戶每天 1.978 億小時的十分之一。

其中一個關(guān)鍵原因是,Instagram 一直難以招募到合適的內(nèi)容制作人,而且 Reels 上缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。為了吸引人們?yōu)?Instagram 和 Facebook 制作內(nèi)容,Meta 已經(jīng)專門撥款 10 億美元用于年底前的創(chuàng)作者獎金,到目前為止,Instagram Reels 的創(chuàng)作者總共收到了 1.2 億美元。

關(guān)鍵詞: 創(chuàng)作者獎金 內(nèi)容制作人 美國創(chuàng)作者 原創(chuàng)內(nèi)容

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